Línea de cuidado facial
BRIEF
1. ¿Qué producto se desarrollará?
2. ¿Qué los llevó a seleccionar dicho producto?
3. ¿Cuáles son todos los ingredientes de su producto?
4.Ingredientes más importantes
5. Atributos del producto
6. objetivos del producto
7. Nombre del producto
¿Este producto, podría sustituir a otro en el mercado?
Competencia directa
Características de la competencia para tener en cuenta
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Línea de cuidado corporal para la cara que busca mantener la piel suave, exfoliada e hidratada protegiendola de la luz azul.​
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Poder desarrollar un empaque novedoso que se salga un poco de la línea prestige y logre conectar con el usuario de forma más directa, con el que pueda identificarse el usuario.
Nos parece todo un reto buscar nuevas formas de llegar a los usuarios jóvenes, que cada día buscan productos mas novedosos y llamativos, específicamente las mujeres siempre están en busca de productos que les ayuden a lucir mejor.
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AGUA, ALCOHOL DESNATURALIZADO, DIMETICONA, GLICERINA, CAFEÍNA, GLICÉRIDOS DE ALMENDRA PEG-60, MENTOXIPROPANEDIOL, CLORFENESINA, JUGO DE HOJA DE ALOE BARBADENSIS, ACEITE DE SEMILLA DE COFFEA ARABICA (CAFÉ), ACEITE DE SEMILLA DE SALVIA HISPÁNICA, ACEITE DE GLYCINE SOJA (SOJA), ACEITE DE SEMILLA DE HELIANTHUS ANNUUS (GIRASOL), BHT, ROJO 4 (CI 14700), AMARILLO 5 (CI 19140), LIMONENO, LINALOOL, SALICILATO DE BENCILO.
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Los ingredientes más importantes y a destacar del producto son las frutas; la sandia, cítricos, extractos de uva y la toronja.
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-Divertido
-Novedoso
-Juvenil
-Contrastante
-Radiante
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Proteger el rostro y la piel ayudando a lograr una piel profundamente limpia e hidratada, que lucirá radiante, revitalizada y joven.
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Match, queremos que la marca represente un estilo de vida por el amor y el cuidado personal, manteniendo una piel joven y saludable.
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VISIÓN GENERAL DEL PROYECTO
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Lo vemos más como una oportunidad, es una línea muy completa que no solo brinda la protección para tener un rostro brillante si no para mantener toda tu piel saludable, joven e hidratada, la mayoría de marcas como Clinique, Lubriderm, Vichy, Isdin, Avene venden productos para el cuidado de la piel, sin embargo queremos salir de la línea Prestige y enfocarnos en las mujeres jóvenes que están buscando marcas con las que conectar, por lo que queremos mostrar el producto como un estilo de vida, esta línea es una rutina para todos los días y tiene todo en una misma línea, cuidado de piel de pies a cabeza.​
Puede ser competencia de todas estas marcas sin embargo buscamos posicionarlo para el público joven.
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Particularmente consideramos que Neutrogena es una marca enfocada especialmente en el cuidado de la piel posicionada en el mercado y compite con una línea amplia de tipos de cremas, por otra parte Avene y Isdin son unas de las marcas más utilizadas por los jóvenes con una gran trayectoria y tiempo en el mercado, lo que los hace una gran competencia.
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- Sus años y reconocimiento en el mercado.
- Consistencia en el mercado
-Tipos de productos que ofrecen.
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-Crema hidratante
-Bloqueador solar rayos UVA y UVB, infrarrojos y luz visible
-Una crema facial contra luz azul
-Crema iluminadora
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PÚBLICO OBJETIVO
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Jóvenes adultas entre los 20 y 26 años, innovadoras, arriesgadas. Amantes de las redes sociales y las nuevas tendencias, que buscan nuevas experiencias, interesadas por el aspecto personal y la apariencia; aman ir de compras y siempre verse bien.
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Perfil Sicográfico
-Clase social: mujeres jóvenes de estrato socio económico 4, 5 y 6 con poder adquisitivo propio.
-Personalidad: arriesgadas, aventureras, divertidas, amantes de las redes sociales, preocupadas por su aspecto físico, fiesteras, amantes del maquillaje y de las nuevas tendencias.
-Estilo de vida: les gusta ir a fiestas, reunirse con los amigos, ir de compras, les gusta innovar y estar a la moda, son activos en redes sociales, les gusta publicar todo lo que hacen y compran por medio de redes como instagram, twitter, facebook y tik tok, pasan mucho tiempo viendo netflix , escuchando música, amantes de las experiencias, les gusta lucir bien y la fotografía, arriesgadas, en busca de nuevas experiencias.
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Perfil demográfico
-Edad: Mujeres jóvenes entre los 20-26 años
-Ocupación: estudiantes universitarias y jóvenes empleadas.
-Ingresos: Poder adquisitivo moderado, mayor independencia monetaria lo que les permite tener libertad a la hora de realizar compras, de estrato socio económico 4,5 y 6.
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Como punto de partida para el proceso de naming, se busca una palabra que connote un estilo y una experiencia y que además tenga relación directa con las Millenials.
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Stila (estilo)
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Match
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Crush
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yass (yes)
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La elección final fue Match ya que representa ese primer momento cuando alguien te gusta y haces click con esa persona, en este caso ese click con este nuevo producto siendo ese primer amor para las jóvenes con el que pueden quererse y cuidarse a ellas mismas.
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NAMING:​
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Concepto​
MATCH: por sí solas las fichas parecen no tener ningún significado, unidas forman un todo, sintiéndose frescas, jóvenes y saludables.
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Oportunidad
Posibles identificadores
Se busca el desarrollo de la línea de empaques de una marca que partícipe de la vida de las jóvenes millenials que se encuentran en un autodescubrimiento de sí mismas para sentirse cómodas con su piel, la línea quiere empoderar el amor por ellas manteniendo un cuidado e hidratación de la piel bajo el encierro de la cuarentena donde están sometidas muchas horas del día a pantallas de celulares, computadores y además de esto se ven afectadas por el estrés actual que se vive bajo la nueva realidad.